罗代友出生于重庆市荣昌县罗家坡，因家庭贫困，初中毕业后罗代友就辍学了。年，17岁的罗代友从重庆一路南下来到广东珠海，在一个染整厂成为了一名普通工人。一个月只拿块钱的工资。
随后他离开染整厂后，先后做过保安、销售。刚开始的求职并不顺利，为了积累经验，罗代友不得不从事一份没有底薪的纯净水销售工作，一干就是十年。最困难的时候，罗代友每天只吃两包五毛钱的方便面。
年底，罗代友已经成为了广东圈内知名的“金牌销售”，几年下来，他积攒了一些积蓄，于是决定回到重庆做生意。
从广东回来以后，罗代友凭借十年来在广东积攒下的资源，开了家电子元器件销售店。可是开业过后，生意却并不景气。经过多日的调查，罗代友终于发现：原来重庆这边的市场不像他想象的那样，大型的国企购买电子元器件有固定的“合作伙伴”。
正当罗代友在纠结要不要继续眼前的生意时，一位好朋友找到了他。年两人合资注册了罗家坡科技有限公司。
生鲜是电商领域一直想解决但仍未解决的难题。保鲜、冷链物流、库存，每一项环节对于创业者而言都是一个巨大的难题。罗代友没有电商经验，却敢啃这块硬骨头，是因为在他看来，他并没有那么大的野心。
创业初期，罗代友并没有要将所有品类一网打尽，只是从蔬菜开始。而对于覆盖地区的选择，他也不是一上来就要快速扩展，而是选择了区域聚焦，农村包围城市，一个山头一个山头地啃。
生鲜只是个切入点，并不是最终的目的。利用网上买菜粘合用户后，罗代友希望打通整个线上与线下的生活圈。以后，用户不仅能在网上买菜，更能在网上订餐、洗衣、理发等，完成对社区经济的线上整合。
问起罗家坡的发展规划，罗代友再次申述：“我并没有那么大的野心。只是希望先将西南地区做好。电商是个烧钱的行当，我们每一步都必须走得谨慎，争取用最少的资源换得最大的效益”。随着“罗家坡”网上商城的建立，30家线下实体店也蓄势待发。
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